Por qué medir tu sitio con Google Analytics
Un sitio sin analítica es como una tienda sin caja registradora: sabes que entra gente, pero no cuánta, ni qué mira, ni qué la hace comprar.
Google Analytics 4 (GA4) es la herramienta gratuita de Google para responder esas preguntas. Te muestra cuántas personas visitan tu sitio, de dónde llegan (Google, redes, un anuncio), qué páginas ven, desde qué dispositivo y en qué punto se van.
Con esos datos dejas de adivinar. Sabes qué campaña trae clientes reales, qué página convierte y qué contenido nadie lee. En OrigenLab dejamos Google Analytics configurado en cada proyecto que entregamos, justamente para que el cliente vea resultados desde el primer día.
Esta guía te lleva de cero a tener Google Analytics funcionando. Aplica igual para un sitio hecho a medida, un WordPress o una tienda Shopify.
Paso 1: Crea tu cuenta y propiedad de Google Analytics 4
Entra a analytics.google.com con tu cuenta de Google. Si es tu primera vez, Google te pedirá crear una cuenta (el contenedor general, normalmente el nombre de tu empresa).
Dentro de la cuenta creas una propiedad, que es donde vive la información de un sitio. Haz clic en Administrar (el engrane), luego Crear → Propiedad, y define:
- Nombre de la propiedad — por ejemplo, "Sitio web de tu empresa".
- Zona horaria — la de México, para que los reportes cuadren con tus horarios.
- Moneda — pesos mexicanos (MXN), si vendes en México.
Google te preguntará el tamaño y la categoría de tu negocio. Son datos informativos; elige lo que más se acerque y continúa.
Paso 2: Crea un flujo de datos web
Una vez creada la propiedad, Google te pide elegir una plataforma. Para un sitio o tienda, selecciona Web.
Ahí creas un flujo de datos (data stream): escribe la URL de tu sitio y un nombre para identificarlo.
Deja activada la medición mejorada. Con eso, Google Analytics registra automáticamente los eventos útiles — páginas vistas, scroll, clics a enlaces externos, búsquedas internas, envíos de formulario y reproducción de videos — sin que configures nada.
Paso 3: Copia tu ID de medición (G-XXXXXXX)
Al terminar el flujo de datos, Google te muestra el ID de medición (Measurement ID). Tiene el formato G-XXXXXXX y es la "matrícula" que conecta tu sitio con tu propiedad de Analytics.
Si no lo ves, lo encuentras siempre en Administrar → Recogida y modificación de datos → Flujos de datos, abriendo tu flujo web. Cópialo: lo vas a necesitar en el siguiente paso.
Guarda tu ID de medición a la mano. Todo lo que sigue depende de pegar ese G-XXXXXXX en el lugar correcto de tu sitio.
Paso 4: Instala el código en tu sitio
Hay dos caminos. Elige uno solo — instalar por dos vías a la vez duplica los datos.
Opción A: etiqueta gtag.js directa
En el mismo flujo de datos, Google te da una etiqueta de Google (gtag.js): un bloque de código que empieza con <!-- Google tag -->. Cópialo completo y pégalo dentro de la sección <head> de tu sitio, en todas las páginas. Es la vía más directa cuando tienes acceso al código.
Opción B: Google Tag Manager
Si prefieres no tocar el código cada vez, instala Google Tag Manager una sola vez y, desde su panel, agrega una etiqueta de "Google Analytics: GA4" con tu ID de medición. Es ideal si vas a manejar varias etiquetas (Analytics, píxeles, conversiones) sin depender de un programador.
Paso 5: Conéctalo en WordPress o Shopify
Si tu sitio corre en una plataforma, tienes atajos:
- WordPress — usa un plugin oficial de Google (Site Kit) o inserta el contenedor de Tag Manager. Evita pegar el código en dos plugins distintos.
- Shopify — conéctalo desde el canal de Google y YouTube, que inserta el código en toda la tienda automáticamente. Si prefieres manual, pega la etiqueta en la sección <head> del archivo theme.liquid.
La regla de oro es la misma: una sola vía de instalación por sitio.
Paso 6: Verifica que esté midiendo
No des por hecho que quedó bien: confírmalo. En Google Analytics abre el informe Tiempo real y, en otra pestaña, navega tu propio sitio.
- Entra a tu sitio y muévete por un par de páginas.
- Vuelve a Google Analytics y mira el informe Tiempo real.
- Si aparece 1 usuario activo (tú) y el evento page_view, quedó instalado.
Para revisar eventos con más detalle, usa DebugView. Si después de unos minutos no aparece nada, casi siempre es que el código no está en todas las páginas o que hay dos instalaciones peleando entre sí.
Cuándo conviene que alguien lo haga por ti
Vincular Google Analytics es accesible, pero medir bien es otra cosa: definir qué es una conversión para tu negocio, marcar los eventos que importan (cotización enviada, clic a WhatsApp, compra) y leer los reportes sin ahogarte en datos.
En OrigenLab entregamos cada sitio con Google Analytics 4 ya configurado y con los eventos clave marcados, para que desde el primer día veas qué está funcionando y qué no. Si quieres que revisemos tu medición o la dejemos lista, escríbenos — te decimos en concreto qué te falta.
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